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继环球影城后,知嘛健康再度刷新消费场景,落子北京中粮祥云小镇,除了熬最深的夜,知嘛健康的潮流大旗还可以挥得更先锋。

温榆河东侧,与中央别墅区互为依托的中粮祥云小镇自建成以来便以其当代、融合的运营模式构建起具有代表性的年轻生活商圈,WUUX无象空间王永这一次向时间的更远处回溯,用知嘛健康的新消费场景碰撞社群归属感和区域文化,也为知嘛健康全新的业务板块奠定了空间基础。

知嘛健康祥云小镇店动工前后

01

概念·空间想象

找到公共性和情绪点

彼时,古希腊乡村人口众多,除孤立的乡村神庙外,举足轻重的公共建筑大多集中在城市中心,它们象征是对神和城市的赞歌。人民穿过拱门进入城市和剧院,观看者首先要找到对应自己位置的拱门,方才能沿着楼梯抵达对应区域——公共建筑以总和的形式记载着城市和人们的生活。

概念灵感 - 古罗马建筑

时间进入当代,以国际化街区建筑和开放式规划理念为依托的北京祥云小镇,正在践行“微度假”目的地和国际化生活方式体验地,知嘛健康恰好完成一次跨越时间和地域的空间回应。

首层空间分析

设计师从这一久远的建筑构造里抽取“拱”和“柱”的元素,将它所记载的公共性和情感的联结重新解构重组,在新消费场景里重新演绎,建筑构型和体块如同玻璃盒子里精心组织搭接的积木,人们依各自的路径穿行其中,又在数个微型广场和空间碰头,无论是消费行为还是情感互联,都因为更轻快有趣的空间设定变得简单。

穿过拱门,到达每一个空间场景

02

解题·不规则空间

大健康游园会

新店场景要在一个异形空间里展开,设计师将随型体块嵌套在空间内部,打开7扇拱门,定义也非完全定义进入者的动线。两组U型吧台和一组一字型吧台构成一层最重要的三个零售场景。从进入到走出空间,顾客将被引领着走完一条迂回蜿蜒充满律动的路线,三个社交场景依次在拱门后打开,然后又消失在进入下一扇拱门后。

首层/节气养生食补

首层场景分析

首层动线分析

经过设计变形,空间内的拱尺度极大,定义墙体的同时也将视野极尽延展,眼睛触达的场景和空间变得更为丰富,当顾客长时间停留在一个场景内时,仍然能够看到平行空间中的灯光和互动,与“新邻居”或“新朋友”的距离刚巧在安全感与亲切感的微妙交接处。

顾客将被设计动线引领步入社交场景

多个社交场景通过一条动线串联

白金色空间内,弧形灯带与金属、玻璃等现代材料也勾勒出整个小云小镇街区当代、艺术、先锋的社区生活方式,“节气养生食补”的标签时髦闪耀。

二层/古法新生 自然抗衰

二层空间分析

转入二层后,功能主题转换为“古法新生自然抗衰”,空间由打开的体块变为闭合体块,为问诊、理疗、抓药等专业服务创造更为独立、私密、安静的空间。同时,开放空间随时能够举办小型沙龙和社区聚会。

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看似被设计纳入程序的“游园”之旅又因为其开放和包容性而变得富于惊喜和可能,对大众而言,从药到食的大健康生活方式也在空间的助推下变得更为友好,而进入社区商圈的知嘛健康也首次在健康饮品的基础上增设了健康小吃和健康厨房,以及更适合年轻群体的自然抗衰等全新业务板块。

新空间增设更适合年轻群体的自然抗衰等全新业务

03

场景·消费思考

重视社区的力量

二层传统药柜

代表同仁堂百年老字号的药柜在被灯光洗亮的金色柜台后泛出沉沉黛色,细读小字才能见百草——醋柴胡、炙黄芪、首乌藤、鹿角霜、石菖蒲......

向前看,知嘛健康已经在当代消费需求下推演出极富商业价值的模式与多个消费场景,向回看,象食养医的本源与传承百年为人的品牌理念根深地下,永远为年轻的品牌面貌注入古老血液。尽管不是每个人都能在同一个空间中找到价值或产生消费,但设计始终可以引导体验。在社区,这种体验的积累将有机会成长为文化凝聚力,而“大健康生活方式”这颗种子将以空间形式植入街区和社群,滋养并鼓舞这里的人们,而年轻人不断追随的所谓潮流,或许也会从这里产生。

项目信息

项目地点:中国,北京

业主信息:北京同仁堂健康药业股份有限公司

设计时间:2022年01月

室内设计:WUUX無象空間

项目类型:商业空间

设计团队:王永、朱晨旭、滕树俊、谭维、姜福冈、贾志勇、刘玉田、于跃、张桂影

项目摄影:史云峰

项目策划:楽品牌策略机构

文案策划:NARJEELING那几岭

关于设计师

王永 WangYong

传统品牌升级设计师代表人物

新零售空间设计策略顾问

WUUX無象空间创始人

中国建筑装饰协会高级室内建筑师、北京無象空间建筑设计、無象营造设计创意总监、联合创始人,悦系酒店合伙人创始人,北京同仁堂健康新零售空间设计顾问。主理设计了一系列概念创新性项目、高端地产项目、酒店、办公空间设计,代表作品有同仁堂新物种知嘛健康零号店、悦武夷茶生活美学酒店、桃花源家族展厅等。2015年创立無象营造(北京)设计品牌,是一支服务覆盖范围极广的新生力量设计团队。

2015年,王永先生创立北京无象空间建筑设计公司(Beijing Wuxiang Space Architecture Design Studio),并担任设计总监一职。该公司业务涵盖环境艺术设计、建筑、室内设计、软装配饰设计以及空间艺术顾问等。致力于商业地产、酒店及度假村、高端会所、企业空间定制、零售体验店等空间项目设计。根据客户的项目特点,从建筑规划、景观设计、室内设计、灯光设计直至软装设计提供一体化服务,以保证设计理念始终如一地贯彻和落实。自创立初期至今,先后与万科集团、龙湖集团、绿城集团、保利地产、同仁堂健康等多个巨头集团建立了友好的战略合作伙伴关系。无象设计注重空间的温度感,致力于关切事情背后的目的。以地域人文、商业模式、客户人群的多维角度着手,输出具有辩证思维的解决方案。与优秀团队的长期稳定合作,使无象在业内拥有独具慧眼的辨别力和把控力,探讨项目的深层价值和可持续性,通过多维度的了解使项目呈现价值利益的较大化。