4月4日，广州海珠区晓港公园亲子游乐园，许多市民拍照打卡。 南都拍客 关利生 摄

4月4日，深圳莲花山风筝广场，市民踏青游玩。 南都拍客 梁伟彪 摄

作为春节后的第一个小长假，清明节假期除了祭祖返乡，也有不少人想借着春风享受一场难得的休闲时光。据广东省文旅厅初步测算，2024年清明节假期三天（4月4日至6日），广东省共接待游客1982.8万人次，较2019年增长10.2%。实现旅游收入99.2亿元，较2019年增长30.7%。

4月6日，携程发布《2024年清明节假期出游总结》，数据显示假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；回乡祭祖传统则带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

　清明假期出游

13家红色旅游经典景区共接待游客52.1万人次

记者从广东省文旅厅获悉，据初步测算，2024年清明节假期三天（4月4日至6日），广东共接待游客1982.8万人次，较2019年增长10.2%。实现旅游收入99.2亿元，较2019年增长30.7%。

全省纳入监测的150家重点景区共接待游客452.3万人次，较2019年增长1.8%；全省4A级及以上景区接待游客600.4万人次；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客52.1万人次，较2019年增长1.7%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客122.4万人次，较2019年增长2.0%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待85.7万人次；纳入监测的75个重点公共文化机构接待49.7万人次。

据广州市文化广电旅游局公布的数据显示，清明小长假广州接待市民游客超502万人次，实现文旅收入超40亿元，分别较2019年同期增长8.5%、2.3%。

清明假期期间，踏青赏花、缅怀先烈仍是游客假期出游的热门关键词。深圳锦绣中华继续结合“花神”“汉服”元素，向游客展示初春花朝节、清明节的传统文化内涵；世界之窗策划开展“世界国潮风——法兰西文化风情季”活动，持续让游客感受世界文化与华夏文明的碰撞。

结合节气特色，各地纷纷创新推出系列文化活动。

广州黄埔军校旧址纪念馆清明假期期间每日举办“赓续英烈精神 凝聚奋进力量”主题活动；广州艺术博物院推出“万水千山只等闲——广州艺术博物院藏红色主题美术作品展”等，缅怀先烈，传承红色文化。

中山市博物馆推出以“万物清明 踏春游园”为主题的民俗体验活动，开展“春风徐徐‘学’过清明”——研学活动，普及清明历史和习俗。

珠海市古元美术馆清明期间在金湾区文化馆举办“红色经典·一脉相传——古元、曹文汉师生版画作品展”，领略红色艺术魅力；金湾区林伟民与中国早期工人运动史迹陈列馆开展“文明祭英烈 鲜花寄哀思”活动。

茂名高州市图书馆开展《讲好中国故事·品读二十四节气之清明》读书活动，进一步带领群众感受中国传统文化的深厚底蕴。

假期期间，广州纳入统计范围的8家红色景点共接待游客16.3万人次，较2019年增长近8%。其中广州起义烈士陵园共接待游客6.8万人次。

　“公园20分钟效应”大热

公园类景区搜索热度同比增长超30%

《国际环境健康研究杂志》一份研究表明，每天在户外待上一段时间能够让人更加快乐，即便不做运动，只是到公园待上20分钟。“公园20分钟效应”应运而生。

正值春日盛景的清明节小长假，就像一年中的“20分钟”休息时间。外出踏青、户外野游更是成为春季Break的热门选项。携程数据显示，清明节假期，山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%，黄山、泰山、老君山等频频上热门，许多游客感慨“爬山会制服每一个嘴硬的人”。

此外，由于今年清明节假期，全国大部地区气温较常年同期偏高，赏花几乎是假期出行的必选项，赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。

露营、骑行、攀岩、放风筝等户外活动受到不少人的欢迎。同时，作为最简单的户外游选项，公园里也“长满了人”，携程平台上，公园类景区搜索热度同比增长超30%，不少人感叹热门公园几乎“没地方落脚”。

　周边城市“串门”

香港旅客入境订单量同比增长45%

短途游成为许多人的假期首选。携程发现，上海、北京、成都、杭州、广州等地的旅客假期期间最爱到周边旅游。

杭州-上海、北京-天津、广州-深圳、郑州-开封、成都-重庆、济南-青岛、武汉-长沙等地互为假期热门客源地和目的地，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市群内的“串门”，让这些城市的旅客能够在小长假享受双城生活的快乐。

此外，近期香港也为广州、深圳、佛山等地带来了许多客流。刚刚过去的复活节假期，不少香港居民就将返乡祭祖提前，携程平台上，香港旅客入境订单量同比增长45%。

租车自驾也为城市串门提供了便利，携程数据显示，国内租车订单同比增长240%，86%为跨城出行，天津、青岛、杭州、洛阳、南京为清明自驾出游的黑马目的地。

　返乡祭祖传统

国内乡村游订单同比增长239%

作为清明节的传统，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同时，会在本地或是乡村来一场微旅游。携程数据显示，假期期间，国内本地游订单同比增长211%，其中，北京、上海、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市内放松游；全国博物馆、动物园门票订单同比分别增长74%、649%。

清明节假期期间，国内乡村游订单同比增长239%。Country Walk让清明短途游有了更多选择，以自营的携程度假农庄住宿和旅游接待为例，乡村旅游人次总量同比增长超230%，游客可以在这里进行采摘、围炉煮茶、非遗手工制作等等，深度体验当地的文化。

此外，得益于中国入出境政策的优化，入境也越来越便利。清明节假期，曼谷、吉隆坡、首尔、东京、伦敦的旅客入境订单最多，预订入境游接送机的订单量同比增长218%。

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清明假期，大学生旅游市场占比超20% 大学生“特种兵”转向平价航班

据去哪儿数据显示，2024年清明假期（4月4日-6日）国内热门景区预订量同比去年同期增长5倍，部分火热景区预约告罄一票难求，以小城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成。

值得关注的是，18至25岁大学生群体在本次假期中崭露头角。去哪儿数据显示，今年清明假期，大学生旅游市场的规模占比超过20%。

　特色“小机场”城市机票预订同比增七成

去哪儿数据显示，清明假期时间较短，三日周边游成为游客首选，有两成旅行者通过“拼假”将假期延长至一周以上。今年清明假期，江苏、广东、浙江、山东、四川等地区较为火热，登山踏青、江南赏春、古城打卡是今年清明的主要旅游“姿势”。

清明上河园爆满，趵突泉看不见“泉”，更有泰山、天水麦积山景区、乐山大佛、三星堆博物馆……门票预约提前售罄。去哪儿数据显示，清明假期景区游玩更火的top10城市为北京、上海、南京、西安、苏州、成都、扬州、武汉、重庆、洛阳。

其中，去哪儿平台上湖北省博物馆、大同云冈石窟、开封万岁山·大宋武侠城、济南趵突泉公园、开封清明上河园、南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、上饶婺源篁岭、洛阳龙门石窟、苏州寒山寺、乐山峨眉山、扬州瘦西湖、黄山风景区、乐山大佛、西安兵马俑景区门票同比去年增长超6倍，湖北省博物馆、大同云冈石窟、开封万岁山·大宋武侠城门票销量增长超23倍。

从旅客结构看，今年清明大学生“特种兵”群体出游热情依旧高涨。去哪儿数据显示，“清明”期间，平台上18岁至25岁群体旅客占比超过20%，是最活跃的出游群体。与此前相比，今年不少“特种兵”大学生们不再追捧“夜车硬座”，转向了平价航班。

“往返机票1000元，住宿300元，总共这一趟花了2000元，真的挺划算了。”武汉大学生小洁对记者说，在今年清明节，小洁和闺蜜刷到从武汉飞往大同的特价往返机票，3天2晚，极限时间体验了一把飞行特种兵。

拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期迎来爆发性增长。在去哪儿平台上，清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量，同比增长七成以上。从价格来看，三分之二的城市酒店平均支付价格在300元以下，500元就能住高档/豪华型酒店。

　清明假期天水酒店预订量增长12倍

前有“进淄赶烤”，今有“天水热辣滚烫”，平价美食+清明节+大学生特种兵的标配，使得天水这座小城，家喻户晓。

据去哪儿平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比去年增长2000%。清明假期天水继续火爆，去哪儿平台显示，清明假期北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票早早提前售罄。

临近假期出游高峰，天水市于4月3日发布《致广大市民朋友的倡议书》，倡议本地市民错峰出游、让路于客，将这份“富贵”稳稳接住，并将其扩散至整个甘肃。去哪儿数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肃全省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省TOP4热门酒店预订城市。

为促进支线机场对当地文旅的带动，以及带大学生体验特色支线机场，4月份甘肃天水麦积山机场与去哪儿首家联合推出公益赠票活动——“送大学生往返机票，去天水吃麻辣烫”。

获得幸运赠票的学生婷婷对记者说，“之前都是坐火车出去玩，这是第一次体验飞行特种兵，整个过程都很顺畅，还有专车送我们去吃麻辣烫，体验感特别好。并且有时机票价格比高铁还便宜，更适合我们大学生说飞就飞。”

　“麻辣烫”“王婆说媒”等带动效应高　

在去哪儿平台上，今年清明假期，天水、开封、泉州在“麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到12倍、4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，00后是最大的主力，占比近四分之一。

在旅游大众化时代，“得大学生者得天下”已成为业界共识。从去年的淄博、哈尔滨、洛阳，再到今年的天水、开封、泉州，无不例外都是主打一个“宠”字，利用自身资源+贴心服务+大学生打卡的配合，迅速火遍全网。据去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客多数提前7天预订，在清明节假期当日近八成酒店已售罄，仅剩部分钟点房。

一个出圈标签能带来多大的消费力？去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山·大宋武侠城景区门票仅需80元，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地交通、住宿900元。

“随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景，对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市‘爆火’的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动旅客，实现口碑与经济效益双丰收。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

来源：南方都市报 采写：南都记者 许琨 肖阳 部分综合自南方+