中指研究院、克而瑞等近日发布的报告显示，今年上半年，百强房企销售总额虽仍在下降，但同比降幅已连续4个月收窄，政策效应逐步显现。

其中，中指研究院数据显示，2024年上半年，TOP100房企销售总额为20834.7亿元，同比下降41.6%，降幅较5月继续收窄3.8个百分点。且千亿房企仅剩6家，较去年同期减少1家。

易居克而瑞集团董事长丁祖昱向《华夏时报》记者表示，目前，市场仍处于存量需求释放周期，加之当前供应、成交基本也降至阶段性低位，楼市大概率延续企稳态势，部分房企销售也将迎来修复。“需要注意的是，当前楼市复苏动能依旧不足，购房者的信心和预期修复还需更多的利好政策和时间，未来企业销售仍将面临严峻的挑战。”丁祖昱谨慎表示。

不过，7月1日，房地产板块迎来久违大涨。同花顺数据显示，A股房地产板块当日涨幅超4%，位列行业板块涨幅之首。业内认为，地产板块走强意味着，在政策利好刺激下，市场对房地产行业前景的预期明显好转。

百强房企整体销售仍“筑底调整”

2024年已经过半，多家研究机构近期陆续发出百强房企上半年销售排行榜单。

克而瑞地产研究中心公布的数据显示，上半年百强房企实现销售操盘金额18518.3亿元，同比降低39.5%，降幅收窄4.7个百分点；同时，据中指研究院统计，今年上半年百强房企销售总额为20834.7亿元，同比下降41.6%；销售目标完成率方面，2024年上半年，典型房企目标完成率均值为41.5%，而去年同期是63.2%。

企业销售额整体下降，千亿房企数量也随之减少。中指研究统计，上半年，销售额超千亿的房企仅剩6家，较去年同期减少1家。

其中，保利发展稳居第一，上半年录得销售额1733亿元；中海排第二，实现销售金额1483亿元；万科排名第三，销售额1267.2亿元。此外，绿城中国、华润置地、招商蛇口、建发房产、滨江集团、龙湖集团和越秀地产也在前十之列。

值得一提的是，据克而瑞统计，从全口径销售金额来看，TOP20房企中有7家房企排名下滑，9家房企排名上升，另有4家房企排名较去年上半年持平；TOP10和TOP20均有新入局的房企。

例如，全口径销售金额TOP20房企中，保利置业和中建壹品新入榜，其中，排名上升幅度最大的是第20位的中建壹品，较去年上半年提升了22名；相较于2023年上半年，招商蛇口掉出操盘金额前5位，绿城则以1265.1亿元销售操盘金额跻身第3位。

需要注意的是，尽管上半年整体状况欠佳，但房企6月单月的销售情况较5月已有所好转。6月，TOP100房企单月销售额环比增长26.05%，近六成百强房企实现业绩环比增长，近三成房企实现业绩同比增长。

例如，近期中海地产接连发力。6月底，中海位于北京、上海、深圳、南京的4个豪宅项目开盘，单价最贵达到29.8万元/平米，四个项目共卖出约282亿元。而6月单月，中海地产实现全口径销售金额466亿元，同比提升约40%，环比增长超137%，单月销售额居百强之首，创近一年来新高。

此外，保利发展、绿城中国、华润置地、滨江集团、中国金茂、越秀地产、中国铁建、保利置业等企业也实现了单月业绩同比提升。其中华润、滨江、越秀、金茂、保利置业6月份业绩环比增长50%以上，保利、招商、绿城、龙湖也实现20%左右的增长。

对此，广东省城规院住房政策研究中心首席研究员李宇嘉分析指出，“销售业绩的取得，主要是政策密集出台带动需求端复苏，以及开发商在5-6月份以价换量的结果”。

土拍分化、审慎拿地

今年上半年，房企拿地保持谨慎之姿。中指研究院数据显示，2024年上半年，TOP100企业拿地总额3801亿元，同比下降35.8%，相较1—5月降幅继续扩大。

其中，2024年1—6月，建发房产拿地金额279亿元，位列行业第一；中建壹品位列第二，拿地金额213亿元；绿城中国位列第三，上半年耗资190亿元拿地。从新增货值来看，建发凭借608亿元的货值位列行业第一；华润置地以481亿元排名第二，中建壹品以470亿元排名第三。

从重点城市拿地金额TOP10房企来看，央企、国企仍是主力，重点城市拿地金额TOP10房企中有半数以上为央企、国企。中指研究院认为，这与稳健型央国企的资金状况相对较好有直接关系。

不过，据克而瑞统计，已拿地的百强房企中，有70%企业上半年投资额较去年同期下滑，销售TOP10均有不同程度下降，即便是央国企在2024年投资节奏大幅放缓。其中，超过三成企业同比降幅超过50%。

上半年，多数民营房企已停止拿地，龙湖集团、滨江集团是行业为数不多还在积极土储的民营房企之一。

滨江集团微信公号披露，在土地投资方面，公司2024年上半年共斩获10宗地块，总投资金额223亿元，权益金额112亿元，新增货值超350亿元。而2024年上半年，滨江集团累计销售金额582.3亿（全口径），位列克而瑞全国房企排行榜第8位、民营企业第1位。

同时，记者获悉，2024年上半年，得益于稳健的财务盘面，龙湖集团在波动的市场环境下依旧保持平稳的投资节奏，在高能级城市获取土地。截至目前，龙湖今年在北京、上海、杭州、成都、苏州、西安、佛山7个城市共获得7幅土地，总建筑面积51万平米，权益建筑面积37万平米，权益地价60亿元，平均溢价率仅3.6%。1-5月，龙湖集团新增货值达到151.2亿元，位列民营房企第二。

下半年楼市复苏仍有待观察

百强房企销售好转，离不开各个层面利好政策的释放。

今年年初，监管层即明确稳市场、防风险、促转型政策方向。4月30日，政治局会议进一步定调楼市，政策着力“稳市场”“去库存”。5月17日，央行等各部委发出重磅的信贷新政，将全国层面的购房信贷政策带到“历史最宽松时代”。之后包括一线城市在内的多个城市积极跟进落实相关政策，降低首付比例、取消商贷利率下限、降低公积金贷款利率等，明显提振了市场情绪，带动购房需求释放，为市场注入“强心剂”。

克而瑞数据显示，4月末以来，北上广深四个一线城市“四限”政策均有不同程度松绑，刺激了一波前期存量客户入市，尤其是上海、广州、深圳环比增幅均在2成以上，6月成交量显著好于一季度月均。

以上海为例。5月27日“沪九条”发出后，楼市热度显著提升。6月，上海楼市成交出现快速上行，并且创近1年来的新高。据上海中原地产数据，当月上海新建商品住宅成交面积80.5万平米，环比增加61.0%。

中指研究院企业研究总监刘水向《华夏时报》记者指出，整体来看，“517”一揽子房地产政策的落地，对市场信心有较好的提振作用，短期核心一、二线城市活跃度有望持续一段时间，从而对全国市场带来一定支撑，但市场修复节奏整体仍依赖于居民收入预期的改善，全国新房市场短期或仍处于筑底阶段。“预计随着供需两侧同时优化，房地产市场加快企稳恢复，房企销售将有所改善。”刘水判断。

瑞银认为，由于一线城市近期房地产政策放松，推动了一手成交量增长，预期地方政府层面的政策放松利好可能会持续9至12个星期，“政策成效将取决于地方政府收购存量房的具体实施细节”。

展望7月，克而瑞研究中心表示，得益于5月以来从中央到地方利好政策不断，目前仍处于存量需求释放周期，加之当前供应、成交基本也降至阶段性低位，后期大概率延续企稳态势，环比6月将持平，基于去年7月为全年低点，预期7月单月同比降幅也将大幅收窄。

同时，就企业而言，在市场信心逐步修复、供地质量提高之下，预计房企投资力度将较上半年有所提升，上半年拿地较少的部份规模化央国企或将积极参与其中，僧多粥少下竞争加剧。

亿翰智库研究总监于小雨则向记者谨慎地表示，政策发力之后，新房市场有所修复，但热度能否持续还存在不确定性，作为传统淡季的7-8月的表现相对更为重要，仍要继续观察。

来源：华夏时报 记者李贝贝 上海报道