一座乐园改变一座城——城市升级背后的融创文旅

花椒财经 2019-06-18 09:51:19
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城市发展新引擎

随着中国经济的快速发展,国内旅游市场不断壮大,旅游地产主题乐园开发,逐渐成为旅游度假产品中的重要业态。

不仅如此,主题乐园开发热潮之下,潜藏着中国城市化路径改变的方向。

有观点认为,中国城市化进程的尾声,城市化形态正在从传统以工业化金融化为主导的城市化,衍生出了一条全新的路径:以休闲城市、娱乐城市和梦幻城市为形态的新型城市化。

2011年中国城镇人口比重首次过半,达到历史性的51.27%,产业配比彻底代替单纯的人口密度成为衡量一个城市或地区发展现状与潜力的标准。

2019年,定位高级旅游目的地的广州融创文旅城正式开园。极具特色的全球少见的室内滑雪场给中国南方的游客们带来了一个全新的冰雪世界。越来越多的人得以在离家不远的地方享受高级主题乐园的游玩体验。

凭借独特的“文化+内容+科技”的产业链条,融创文旅城在向消费者奉献极富文化特色的高科技旅游产品的同时,也在以自身特有的风格与特质,不断赋予一座城市更具特色、更富气质的文化内涵。

一 拉动区域经济

2019 年6月15日,融创乐园正式开园,融创茂、雪世界、水世界和高端酒店群也开启营业。

一个高品质的城市文旅项目,会成为区域文化地标,带动区域的文化聚拢和产业升级。

近年来,依托丰富的自然旅游资源、深厚的历史文化优势及便利的空、铁、水、路交通网络,花都成为珠三角休闲旅游的热门目的地。

坐落于花都区的广州融创文旅城,项目占地总面积约220万平方米,规划有广州融创雪世界、广州融创水世界、广州融创乐园、广州融创体育世界、广州融创茂、滨湖酒吧街、高端酒店群及广州融创大剧院等全球少有的八大复合业态,全时全季,满足不同人群需求。

从广州融创文旅城的整体规划中可以看出,项目聚焦在通过主题性的设施规划,提升整体项目品牌与IP化素质;通过大量的科技介入,实现游玩体验感的拔升;伴随更加成熟的主题乐园产业概念与技术的引进,助力广州强化珠三角一线主题乐园梯队位次。

在粤港澳大湾区加持之下,广州作为大湾区四大核心城市之一,其旅游行业的内涵也得以不断丰富。广州融创文旅城位于花都区中轴,尽享城市北部交通枢纽,紧邻空港区域,距离广州地铁9号线仅3公里、“穗莞深城轨北延段”的“天贵路站”仅300米,粤港澳大湾区及全国乃至世界的宾客均可通过便利的高速公路、高铁、飞机到达。

从城市配套到产业带动,广州融创文旅城将为整个花都乃至广州带来更大的价值附加,巩固花都作为人文山居板块的独特气质。

融创文旅集团总裁路鹏表示,融创茂不仅是文旅出游的新地标,由于满足了不同客群消费升级的需求,融创茂还将拉动所在区域的经济增长,成为城市发展的新引擎。

从过往的成功经验看,门票本身的收入只是旅游者支出中较少的一部分,更重要的是其外部效应或外溢贡献,如商业、餐饮住宿、纪念品、交通、金融等相关产业链条,全面的拉动了地区经济的发展。

广州融创文旅城围绕主题公园构建和完善区域产业链条,充分带动花都的第三产业发展,推动商品流、资金流、信息流、物流的有效运转,进而为区域经济发展注入活力。

二 打造文化新地标

根据项目定位,广州融创文旅城以独具特色的文化内涵成为广州文化旅游产业的全新名片,将为世界游客展现广州精彩,打造粤港澳大湾区游乐新地标,助力大湾区建设高级旅游目的地。

作为湾区文化新地标,广州融创茂是国内罕见地以“海上丝绸之路”为理念进行规划设计的商业中心。

可以说,广州融创文旅城以自身特有的风格与特质,不断赋予一座城市更具特色、更富气质的文化内涵,为城市的精神内核注入全新文化动力。

有观点认为,中国的城市化正在呈现出愈来愈深刻地“主题公园化”,让中国城市化的进程有了一种全新的实现形式。美国学者米歇尔·迪尔将这一新型城市化形态命名为“作为主题公园的城市”。

意思即传统的城市化是以纽约、芝加哥为代表的,以工业化金融化为主导的城市化;而“作为主题公园的城市”是以洛杉矶、奥兰多等为代表的转向以休闲城市、娱乐城市和梦幻城市为形态的新型城市化。

而后者的典型代表,就是具有吸引力的大型购物中心由主题公园、主题化的购物中心和节庆艺术活动组成,形成了主题化的购物、餐饮、电影院、游戏厅、美容院、教育培训中心、银行等多种业态的聚集,典型如广州融创文旅城。

这让城市综合体物质消费和精神消费同步实现进行成为可能。一方面,购物中心在物质上为消费者提供优雅的环境和琳琅满目的商品;另一方面,在精神上又为消费者提供艺术化的情绪体验,实现“体验式消费”。

从定位到项目打造,由主题公园发展形成的城市产业群落和新产业空间,广州融创文旅城作为华南地区独具特色的超大型文旅综合体,将成为粤港澳大湾区的“流量中心”,每年迎来大量商务旅游客户人群。

声明:本文由入驻焦点开放平台的作者撰写,除焦点官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表焦点立场。