2024年12月2日，深圳后海品牌形象焕新发布，12月3日，深圳湾上空数千架无人机演绎着后海的品牌标识和愿景，这一全新视觉符号标志着后海从一个地名到城市品牌的跃升。后海，作为华润置地城市运营示范区，其品牌形象焕新不仅是后海的一次重要亮相，也是华润置地在城市投资开发运营领域持续深耕、开拓创新的阶段性答卷。

从地名到符号：后海LOGO背后的象征意义

后海片区品牌形象由北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”总设计师、广州城市形象标志创作者曹雪打造，后海logo以深蓝与浅蓝“H”字母的组合为核心，设计灵感来源于后海地理版图和多元文化内涵，深蓝象征科技、智慧，浅蓝代表自然、人文，两者结合如拼图般呈现出后海协同共生的城市理念，生动展现了后海作为科技创新高地与人文活力中心的形象。

这一LOGO还通过丰富的动态延展设计，传递出“世界湾区，活力后海”的片区定位，展示着后海丰富的人文关怀意象。它不仅是金融总部基地的象征，也涵盖超级商圈、科创高地、文体新都及蓝绿城区的多元身份，为后海赋予了全新的文化内涵和国际化符号。

3.5平方公里的十年蝶变：从蓝图到现实的后海样本

后海的蜕变，是城市规划、科技创新与治理实践的深度融合。在深圳市政府的统筹下，2008年，华润置地在后海片区启动开发建设，开启了长达十余年的片区发展探索之路。从深圳湾体育中心、深圳人才公园到深圳湾万象城和中国华润大厦，这些标志性项目不仅重塑了后海的城市空间格局，也成为湾区发展的重要要素。如今，后海已从建设阶段走入运营时代。2022年，华润置地携手南山区政府，以3.5平方公里的后海中心区为试点，共同探索“政府主导、企业统筹、专家支持、市民共建”的城市治理新生态。通过创新的治理模式与智慧化运营工具，后海正在为超大城市治理提供可借鉴的样板经验。

华润置地聚焦全周期、多领域、平台型、智慧化的专业能力，为片区提供系统性解决方案，打造集城市空间服务、智慧城市、产商服务及文化活动为一体的城市运营体系。每一项成果的落地，都是华润置地城市运营能力的鲜明印证，也是对城市更美丽、更智慧、更繁荣、更活力可能性的不断拓展。

绿色宜居：在后海，公共空间管理与绿色生态建设并重。华润置地的精细化、智能化管理全面提升后海城市公共空间的管养服务品质及效率，使后海环境综合指数跃居南山区前列，成为深圳宜居城市的新标杆。

智慧治理：华润置地建立后海智慧运营中心，创新实现政务数据和企业、社会数据融通交互，打造智慧治理、智慧安防、智慧低碳、智慧商圈等平台应用。后海智慧城市项目连续斩获多项国家级荣誉，成为数字化治理的行业标杆。

繁荣商圈：华润置地与南山区政府携手，政企合力，依托后海智慧城市建设联合党委，打造超级商圈，整合资源举办超级IP嘉年华等城市活动，推动后海片区的商业繁荣与消费增长。2024年深圳时装周Vogue时尚之力盛典落地后海进一步提升了后海作为领潮流向新的超级商圈地位。

Vogue时尚盛典实拍

活力文体：依托深圳人才公园及深圳湾体育中心和保利剧院等文体场馆，华润置地策划及参与打造丰富多彩的国际赛事及文化活动，从马拉松到咖啡文化周，从戏剧节到周末音乐会，后海的丰盛美好与活力无处不在。加之深圳湾文化广场的崛起，后海蜕变为国际文体新都令人期待。

相信在不久的未来，这一模式也将从深圳走向其他城市。在后海，华润置地正用行动定义城市运营新的“答案”。

此外，后海片区品牌形象的焕新不至于符号，更多美好也将陆续上新。12月6日将启动2024年深圳湾公共艺术季，12月15日南山半程马拉松10周年庆典活动暨2024南山半马即将“开跑”，12月7日至2025年元旦将举办“寻梦南山”2024/25年深圳湾奇趣新年季，首进大陆的宝可梦欢乐跑、首创的“水陆空”宝可梦巡游以及造梦主题嘉年华活动将欢乐上演，后海活力尽情期待。